Eu gosto de saber de onde vem um número antes de usá-lo, e acho que quem lê o Observatório também deveria poder conferir.
Por isso, todo número publicado aqui vem de uma fonte que pode ser verificada. Nesta página, explico de onde vêm os dados, como eu trato as informações e com que frequência cada tipo de dado é revisado.
De onde vêm os dados
Nem todos os dados que aparecem por aqui têm a mesma origem. Dependendo do assunto, trabalho com:
- Plataformas de análise de audiência: amostras de perfis públicos de Instagram, TikTok e YouTube.
- Informações públicas das empresas: como preços de tabela, condições de teste e redes suportadas, sempre conforme o que cada fornecedor publica.
- Campanhas reais: dados agregados e anonimizados, compartilhados por marcas e agências sob acordo de confidencialidade.
- Fontes oficiais: institutos de estatística, bancos centrais e relatórios setoriais. A fonte original é sempre indicada no texto.
Como eu trato os números
Quando faz sentido, uso mediana em vez de média. Em mercados como o de influência, uma única conta muito grande pode distorcer bastante a média e dar uma impressão diferente da realidade da amostra.
Amostras com menos de 100 perfis são identificadas como indicativas.
Também mantenho a mesma divisão de faixas de seguidores em todos os artigos:
- Nano: 1 mil–10 mil
- Micro: 10 mil–100 mil
- Médio: 100 mil–500 mil
- Macro: 500 mil–1 milhão
- Mega: acima de 1 milhão
A ideia é simples: usar os mesmos critérios ao longo do tempo para que os dados possam ser comparados.
Revisões e correções
Comparativos de ferramentas e tabelas de preço são revisados a cada seis meses; benchmarks de mercado, uma vez por ano.
A data da última revisão fica no início do artigo.
Correções relevantes são anotadas no próprio texto, não apagadas em silêncio.
Encontrou um erro?
Pode me escrever com o link do artigo e o número em questão.
Se o dado precisar de correção, eu atualizo o conteúdo na mesma semana e deixo uma nota de correção ao pé do texto.